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三鑫国际:《后浪更磅礴:
作者:管理员    发布于:2019-06-20 17:52    文字:【 】【 】【
摘要:三鑫国际:《后浪更磅礴:中国电子商务发展二十年》报告在京发布招商主管(QQ:85280) 佰亿娱乐注册 中新网6月11日电 11日上午,中央财经大学中国互联网经济研究院在北京发布《后浪

  三鑫国际:《后浪更磅礴:中国电子商务发展二十年》报告在京发布招商主管(QQ:85280)佰亿娱乐注册

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  中新网6月11日电 11日上午,中央财经大学中国互联网经济研究院在北京发布《后浪更磅礴:中国电子商务发展二十年》与《中国网络零售服务业:格局、竞争与生态》两项专题报告。报告回顾了我国电子商务的主要发展历程以及重大节点,对行业的发展特征进行了总结,并对我国电子商务的未来发展趋势做出了研判。

  《后浪更磅礴:中国电子商务发展二十年》报告指出,我国电子商务发展经历了3个时期,1999-2005年:培育期;2005-2015年:创新期;2015-2019年:引领期。每个时期,都是根据当时的技术条件而产生的特定生态和代表型企业,但是很快又会随着新技术的出现而迅速改变。

  回顾电子商务发展历史,报告认为,电商是一个兴衰变化周期很快且还在不断加快的行业,具有高度不稳定性,那些成功的企业往往只是在对的时间正好做了对的事,没有一家企业能凭一个模式长期保持优势,如果不创新或者创新速度过慢,很快就会被淘汰出局。

  近年来,内容电商、社交电商开始登上历史舞台,今日头条、抖音、微信这样的产品开始将大量娱乐、社交流量转化成购物流量,抖商、微商规模迅速崛起。拼多多等企业,因为其社交拼团创意,在2年内迅速做到近5000亿GMV,而这个量级,传统电商走了近10年。

  报告指出,今天的行业基本面与几年前又不一样,今天的互联网人口红利已经走入尾声,线上获客成本已经高于线下,传统电商纷纷向线下转型,提出线上线下融合的概念,唯恐转型太慢。实践证明,优势从来只是相对的,对今天的优势企业来说,不知结果如何,但有一点可以肯定,不创新,将会很快消失在历史尘埃中。

  此外,报告还进一步总结了电商发展的三大特征:第一,电子商务是创新驱动、创新引领的行业,具有高度的不稳定性和动态竞争特征;第二,电子商务发展需要准确判断时机并把握时机,关键信息技术、典型商业模式只有与当下的互联网发展水平相契合,才能创造出成功的案例;第三,电子商务的跨界属性日益增强,随着线上线下融合,新兴业态的边界愈发模糊,很难将目前的代表性电商企业/平台对应到某一个传统的业务模块中。

  此次发布的《中国网络零售服务业:格局、竞争与生态》报告,详细阐述了网络零售服务业近年来的发展情况。报告认为,近年社交电商和内容电商等新业态不断涌现,但并未纳入传统网络零售的统计框架中,网络零售总规模较现有统计口径被低估。

  报告指出,电商新业态层出不穷,而理论没有跟上实践的发展,这或许是今天行业面临的最重要问题。例如,微商从一开始的“小打小闹”,到2018年GMV规模超过11000亿,只用了4年时间,这还仅仅是B2C微商的规模,也没有将小程序计算在内。因为没有将这些创新业态纳入统计,因此,报告认为中国网络零售市场被严重低估。

  如果将微商和拼多多等新业态纳入统计,2018年,中国B2C网络零售的GMV规模应是6.6万亿,而不是5万亿。实际上,2018年新业态至少占(传统)B2C网络零售GMV的32.12%,如果加上小程序的GMV 1万亿,2019年预计新业态规模将占(传统)网络零售B2C总规模的60%以上。

  报告分析,不同时段竞争关系不同。过去的竞争相对简单,是特定流量的竞争,少数平台流量高。现在的竞争则很复杂,是零售数字化的竞争,例如 “近场化”的消费场景,优化零售体验,压缩物流成本。未来的创新,将是生态的竞争,是从前端消费到后端革新;是从前端内容进入购物状态;是智慧预测、最优布局等方面的竞争。

标签: 电子商务
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