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作者:管理员    发布于:2019-07-05 18:32    文字:【 】【 】【
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  原标题:易观《中国电子竞技用户综合分析2019》:20年时间,竞技热血难凉

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  2019年6月4日,易观发布了《中国电子竞技用户综合分析2019》分析报告。伴随着电子竞技在产业中不断的发展,电子竞技用户的行为习惯也有着不同的影响基础。

  2018年,我国电子竞技市场规模达到1121亿元人民币,相比于2017年环比增长23.46%。但是在整体的市场规模中,其中,电子竞技游戏收入占比达到86.1%。另外,则是电竞的直播收入,占比达到9.2%。而赛事与其他收入方面则不足5%。

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  2018年,我国电子竞技用户达到4亿人,相比于2017年环比增长14.29%。其中电子竞技用户在游戏用户的整体占比为66.56%。数据表明电竞游戏势将成为游戏产业内的主流内容,且电竞用户占比仍在持续增加。

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  在整体的电子竞技细分类型市场中,2015年、2016年,PC电竞占据了整体电竞市场的主导,随着用户在使用场景以及互联网不断进化的过程中,PC电竞与移动电竞越来越均衡,2018年,PC电竞市场份额达到45.5%,移动电竞占比达到54.5%,全面进入“PC、移动”两开花的局面。在电子竞技游戏收入占比中,电子竞技游戏收入占全国游戏市场份额的35.8%,从目前整体的游戏市场的趋势上来看,未来这种占比仍会增加。

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  易观在最近发布的《中国电子竞技用户综合分析2019》中,对电子竞技的受众进行了数据调研,分为以下几个方面:

  根据易观数据显示,电子竞技用户在男女比例为6:4,相比于之前,电子竞技再也不是男人的专属。线下至于来一盘紧张刺激的竞技对战,也是很多小姐姐的消遣方式。在年龄方面,电子竞技的用户中还是年轻人居多,18-24岁用户占据了最大的比例,为26.20%,而超过35岁的电竞用户只占了整体的9.5%。这其中主要原因是年轻人对新兴事物的接受能力更好。

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  目前在全国范围内,电竞用户在各级城市都存在很大的基数,并且分布平均。电子竞技本身具有的高粘度性真正达到了全民电竞。此外,从用户收入上来看,我国电子竞技用户普遍收入在中等左右,这主要是因为我国电子竞技用户普遍以年轻人居多,虽然群体较为年轻化,但是还有有着强劲的消费能力。

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  在电竞用户所在的省市中,广东和山东分别位于第一、第二。而在电子竞技用户城市渗透中,上海与西安拥有着良好的电竞气氛,这也与两个城市政府政策扶持有着很大的关系。

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  电子竞技用户的本身属性就是网络用户,互联网的基础设施领域社交、通讯是电子竞技用户渗透的主要领域,此外,游戏、佰亿娱乐招商视频、资讯等内容领域也是电子竞技用户渗透的主要领域。在APP偏好上,仍是以社交、支付为代表的互联网基础设施APP为主,此外,多数聚焦于视频等内容行业。

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  目前我国电子竞技赛事类型中,职业联赛是最受用户关注的,关注比例高达81.5%,其次是国际赛事也有60.2%的关注度。这主要是因为职业联赛与国际性赛事在赛事规模上高于同级别赛事,在赛事体系上职业联赛也比其他级别赛事成熟,用户对职业级别赛事凝聚力更深;在赛事的游戏类型上,MOBA类游戏力压群雄,用户关注度达到62.6%,这主要是因为目前在游戏产品类型上MOBA类产品具有团队性、策略性、战术性等特点,在赛事内容呈现上,对抗较为激烈,使用户观感强烈,沉浸感强。例如,目前客户端游戏中的常青树产品英雄联盟、Dota2等,移动游戏全民化产品王者荣耀等,都是用户规模较大的头部电竞产品。

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  在赛事内容上,91.6%的用户对赛事激烈程度关注最高,这也是电子竞技赛事内容的核心本质,但是整体看来,电子竞技用户关注度是多维度的,电竞赛事用户对于赛事的内容需求是多样化的,对于赞助商来说,赛事的内容本身对于品牌推广有着众多的承载空间;其次,在电子竞技赛事内容中,74.17%的用户在观赛过程中对电子竞技赛事的合作品牌印象十分深刻,也有21.92%的用户表示有些印象,这也可以看出电子竞技赛事用户对内容关注度是极为深刻的,对于赞助商来说,可以为其品牌扩大其营销价值

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  电子竞技用户对赛事具有印象的获取方式中,品牌互动是电子竞技用户印象最深的来源,解说安利、现场互动占比达到53.41%,这主要是因为电子竞技比赛其核心是线上的内容,在内容中植入覆盖率更广,用户印象更加深刻;此外,多数用户会把电子竞技赛事品牌在同类产品中当作首选,占比达到60.88%。其他用户则会更多考虑价格因素,占比达到49.21%。

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  目前我国电子竞技用户家庭情况多属于中产家庭,从事的职业中个体、公务员和金融行业占了绝大部分比例。电竞用户的年龄上我们可以推断,电竞用户的家长多数为70后,正处于互联网变革交替期,对电竞产业的认知也在逐渐加深。

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  我国电子竞技用户家庭对于付费方面多数持肯定态度,只有26.5%的家长表示绝对不会。而在观看线下比赛和游戏付费两项更容易被家长接受,付费比例也达到了71.5%。

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  我国电子竞技用户家长对于子女未来从事电竞方面的工作方面,多数家长还是对电子竞技持肯定的态度,会支持子女从事相关方面工作,占比超过六成,而在支持者中,电竞游戏内容公司以及赛事俱乐部等相关工作是家长较为肯定的。而对于否定态度的家长来看,不稳定/青春饭、身体原因等传统观念则是主要原因。

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  北京、上海、深圳等超一线城市仍然是电子竞技用户家长希望子女工作的城市,而随着新一线城市的日益发展杭州、西安等城市也收到了家门的追捧。而在全国电竞企业中,想腾讯、网易等老牌企业仍是目前电子竞技产业中的核心力量,在用户人才竞争中也占有有利的地位。

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  游戏已经成为时下游戏娱乐的首要选择。在电竞用户的感情方面,多数电竞情侣对另一半的游戏行为表示理解,并且很多也参与其中。而在观看线下比赛方面,多数情侣愿意与另一半陪同一起去线下观赛。其中,女士在陪同观赛方面意愿更强。

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  在多数的电竞用户中在节日或者生日希望收到的礼物是电竞相关的礼物,占比将近达到七成。而在礼物中,男生更加注重实用物品,而女生更加注重内容相关。

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  随着电子竞技成为用户在生活日常中的需求越来越重要,电子竞技也是情侣之间比较重要的话题,超过六成的电竞用户认为电子竞技会成为情侣之间吵架/分手的原因,而在这些原因中,电竞用户更在意另一半的陪伴与关心。

标签: 电子用户
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